Chion
廣告必須應對時代的需要，和貼近人們不斷更新的生活習慣、思維走向，才能令大眾產生共鳴從而增加銷售量。曾經非常注重家庭生活的日本，「個人化」這回事在不知不覺間正追上歐美了。
飲紅酒是是歐美人的生活習慣，而啤酒則是日本人日常的放鬆必需品，但最近的啤酒廣告劇情反映出日本人的日常生活正在出現變化。
以往看到的啤酒廣告，總是一大群人下班後在居酒屋把酒言歡、或一眾良朋好友在燒烤場熱熱鬧鬧暢快共飲的劇情；又或是長輩們相對共飲，暢談人生。今年的廣告卻只剩下一個主角，放工後匆忙買了啤酒或直接趕回家打開雪櫃，不管是白領精英脫去領呔舒服地坐在沙發，還是年輕人泡浴後刷頭髮、美女煮好晚餐對著月亮，總是獨自打開啤酒大飲一口，最後的畫面都是「一個人」舒一口氣的幸福畫面。
另外，以往旅行廣告的主角若不是家族、情侶，就是好友們。但最近的退休旅行廣告裡，優雅的女士在森林湖邊獨自欣賞美景，然後她一個人坐火車繼續旅行，沒有閨蜜或丈夫同遊。還有一個描繪社會新鮮人尋找小單位、開始獨自生活的廣告，陪伴的對象由父母變成地產公司代理。
除此以外，餐廳的裝潢也在變化中。最近與友人飲茶食點心的新開餐廳，就以一排向窗的單人位取代傳統高使用率的的四人座。營業不久這些座位就被單人客填滿，並且獨自一人食點心的年輕女性佔一半以上。 「個人化」這現象，不只出現在平日上班時段，就連假期期間，餐廰的單人座都比兩至四人位更早客滿。甚至高級餐廳也順應潮流，大力宣傳個人晚餐。
長者也無法逃避「個人化」這趨勢，有位朋友眾多的老太太也被迫個人化。她說：「在疫情期間差不多有兩年都是獨自出門，所以現在精神好的那天，非但單獨坐巴士遊車河，也不害怕獨自去陌生的地方。況且也擔心臨時邀約會打擾別人，出於禮貌，我一般會提早幾星期或幾個月預約朋友相聚。」
愛行山的中年大叔也很享受「個人化」生活，他說：「和別人一齊登山有些麻煩，很多時要遷就對方的愛好及行山速度，反而令到自己緊張不能放鬆。難得放假，自己一人隨行隨停舒服多了。」
居酒屋的老闆更加經常碰上「個人化」的顧客，他說：「不分男女老少的單人客在增加中，他們有時自己安靜獨飲，或是和一群初相識的搭枱同飲，不留名字高談闊論一晚。」
有趣的是，推廣虛疑世界的電子遊戲廣告裡，反而出現現實化、群眾化。廣告很多時描述一群年輕人在旅途的火車上或旅館中，一齊穿著浴衣圍著打機。
雖然「個人化」挺舒適自在，但事實上人們還是偏向選擇與伙伴共飲、同遊，從日本的大多數廣告還是以人們嚮往的家族、情侶及伙伴一齊行動的內容為主可見。日本的「一人前」（一人份量）套餐並不罕見，但對我來說飲茶喫飯始終是群體活動，是與親朋歡聚談笑的愉快時間。
創造人類的造物主明白人要有伙伴的需要，就安排配偶讓兩者可以互相幫忙及支持。一個人實在太孤單，兩個人一起更能健康地生活。《傳道書》4章9-10節說：「兩個人總比一個人好，因為二人勞碌同得美好的果效。若是跌倒，這人可以扶起他的同伴；若是孤身跌倒，沒有別人扶起他來，這人就有禍了。」
互動關係需要努力去經營，雖然看似有點麻煩，但能夠與人分享日常的笑與淚，還是十分值得的！